近日，音樂(lè)劇《泰山情緣之石敢當(dāng)》在泰安文化藝術(shù)中心泰山大劇院舉行了第80場(chǎng)駐場(chǎng)演出。來(lái)自浙江省的觀眾柏楊看完后評(píng)價(jià)：“舞臺(tái)效果很好，演員表演投入，讓我們對(duì)泰山文化有了更多的了解。”如今在泰安市，爬完泰山后，晚上欣賞一場(chǎng)獨(dú)具地域特色的音樂(lè)劇已成為很多游客的選擇。在今年初舉行的全省旅游工作會(huì)議上，山東省副省長(zhǎng)季緗綺表示，山東是旅游大省，更是文化大省。文化旅游融合發(fā)展，既是山東旅游提檔升級(jí)和配置新增長(zhǎng)極的重要舉措，也是建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的重要載體。

　　以文促旅、以旅興文，山東各地政府正在向促進(jìn)文化旅游的深度融合投來(lái)越來(lái)越多的目光。

　　早上不到8點(diǎn)，在曲阜市“三孔”景區(qū)“《論語(yǔ)》背誦廳”門(mén)口，距“背《論語(yǔ)》免費(fèi)游三孔”活動(dòng)開(kāi)始還有半個(gè)多小時(shí)，門(mén)口已有近50人在排隊(duì)。他們大都是前一天從外地趕到，住了一晚只為早起排隊(duì)。當(dāng)天，共有165人參加《論語(yǔ)》背誦，125人拿到了免費(fèi)門(mén)票。“五一”期間， “三孔”景區(qū)啟動(dòng)“背《論語(yǔ)》免費(fèi)游三孔”活動(dòng)，游客只要背出《論語(yǔ)》中30條句子并隨機(jī)釋義5條，即可免費(fèi)獲得“三孔”景區(qū)門(mén)票。這一活動(dòng)增強(qiáng)了游客的參與性，同時(shí)促進(jìn)了《論語(yǔ)》及儒學(xué)知識(shí)的普及，被認(rèn)為是旅游創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的示范。有專(zhuān)家評(píng)論，“背《論語(yǔ)》免費(fèi)游三孔”能夠有效促進(jìn)儒家思想和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承。

　　與“三孔”景區(qū)不同，威海市大乳山濱海旅游度假區(qū)發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，采取用歌曲帶火景區(qū)的方式。近日，中國(guó)著名景區(qū)主題歌曲大賽總決賽在大乳山濱海旅游度假區(qū)舉行。頒獎(jiǎng)儀式舉行前幾天，度假區(qū)所有賓館、酒店就已預(yù)訂完畢。作曲家戚建波表示，每個(gè)著名景區(qū)都有美麗動(dòng)人的故事，景區(qū)主題歌有利于利用歌曲渲染景區(qū)精神和文化內(nèi)涵。大乳山濱海旅游度假區(qū)副總經(jīng)理趙文波認(rèn)為，歌唱是極具廣泛性和傳播力的文化藝術(shù)形式。此次大賽以音樂(lè)為媒介，為全國(guó)新老景區(qū)提供了展示生態(tài)優(yōu)勢(shì)和打造自身形象的音樂(lè)名片。

　　山東省旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，去年，全省旅游總收入突破5000億元，達(dá)到5183.9億元，同比增長(zhǎng)14.7%。但經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新能力偏弱，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)也成為困擾山東旅游業(yè)發(fā)展的難題。山東大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任昝勝鋒認(rèn)為，目前，山東省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙雙進(jìn)入發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期和重要戰(zhàn)略提升期。深入挖掘文化內(nèi)涵，提升文化品位，是旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)差異化、品牌化和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)還能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供創(chuàng)意源泉和發(fā)展空間。

　　根據(jù)調(diào)查，目前，山東多地已陸續(xù)出臺(tái)文化與旅游融合發(fā)展規(guī)劃，并根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際擬定了具體發(fā)展措施。濟(jì)南市今年將啟動(dòng)文化旅游資源調(diào)查工程，對(duì)代表濟(jì)南歷史文化、鄉(xiāng)村文化、宗教文化的建筑和名鎮(zhèn)古村進(jìn)行普查，編制古村落旅游規(guī)劃;同時(shí)推動(dòng)“天下第一泉”中央游憩區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，提高對(duì)游客的吸引力。青島市目前正積極發(fā)展文化演藝游、影視之城游、音樂(lè)之島游，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名演藝集團(tuán)打造大型旅游文化演藝活動(dòng)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開(kāi)發(fā)國(guó)防教育和軍事文化旅游產(chǎn)品。建立文化旅游資源資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是濟(jì)寧市實(shí)現(xiàn)文化旅游融合發(fā)展的一大舉措，當(dāng)?shù)匚磥?lái)將設(shè)立1億元市級(jí)文化旅游發(fā)展基金，由政府基金引導(dǎo)，民間資本跟進(jìn)，擴(kuò)大融資渠道。濰坊諸城市目前正加快恐龍文化旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)，統(tǒng)籌恐龍化石等特色文化旅游資源，當(dāng)?shù)亓?zhēng)今年內(nèi)旅游總收入增長(zhǎng)15%以上。