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新冠肺炎疫情爆發,正深刻改變著中國的商業生態與經濟走勢。疫情帶來了一連串的“蝴蝶效應”。餐飲、電影、旅游、酒店、交通運輸、教育培訓等勞動密集型實體經濟遭受重創;相反,隨著居家防疫、春節假期延長、復工開學延遲等舉措的不斷出臺,新興消費模式成為“宅人戰疫”首選,醫藥醫療、在線游戲、在線娛樂等行業受益。
1、餐飲零售業僅在春節7天內預計有5000億元左右損失
據恒大研究院研究,2019年春節7天假期,全國零售和餐飲業銷售額約10050億元, 今年單餐飲零售業僅在7天內預計就有5000億元左右損失。
自2020年除夕夜起,全國各地的餐飲行業相繼調整自己的營業時間,包括,海底撈、九毛九、西貝餐飲等知名餐企均于1月26日左右相繼宣布暫停營業。以全國有400余家分店的西貝餐飲為例,董事長賈國龍表示,“預計春節前后一個月時間,將損失營收7億-8億元。2萬多員工目前待業,一個月支出就達1.5億,貸款發工資只能撐三個月。”
2、旅游行業日均損失超178億,持續影響期將達3~6月
1月24日文化旅游部門發出緊急通告:要求全國旅行社及在線旅游企業,暫停經營團隊旅游及“機票+酒店”等旅游產品。今年原本預計有4.5億人次的出游規模,如今幾乎全部清零。
2019年春節假期,全國旅游接待總人數4.15億人次,實現旅游收入5139億元,2019年中國旅游業的總收入維持在6.5萬億元左右,平均每天的營收為178億元。而2020年同期銳減。1月底交運行業出行人次減少約七成。2003年在非典疫情擴散時期,餐飲業收入在5月達到影響最大,其同比回落約15.5%。此次,新型冠狀病毒疫情發生時期疊加春節,故對于餐飲業的沖擊預計將比上次要大。
3、全國三十余場演唱會延期或取消,線下文娛損失或達百億
1月22日,大麥網宣布蔡依林、韓紅、劉宇寧等人在武漢站的演唱會將延期舉行;1月26日,劉德華宣布取消原定于2月在香港舉行的12場演唱會(據估算,劉德華取消12場演唱會損失達5000萬);1月27日,北京冬奧會倒計時兩周年活動也宣布取消;除此之外,北京、重慶等多地的Livehouse、藝術館及劇院也紛紛取消線下演出。
大型演出取消只是一個側面。目前已有30個省啟動重大突發公共衛生事件一級響應,要求關閉影院、KTV、網吧等相對密閉公共場所。在此次沖擊下,全國的線下文化娛樂業,初步估算損失或超百億元。
4、春節檔電影票房或損失70億,電影市場開年損失130億
受新型冠狀病毒疫情影響,2020春節檔多部影片相繼撤檔,多地影院宣布休業,大年初一票房僅181萬,相比去年大年初一票房為14.58億。今年春節檔票房損失慘重,更別提遠遜于2019年58.4億的春節檔票房規模。而疫情爆發前,多家券商對于今年春節檔大多給予70億元左右的票房預期。去年的2月份在包含春節檔的情況下,達到了111億的票房成績,情人節單日票房便達到了6.51億,以此推算,2020年電影市場開年的損失在130億左右。
5、疫情破壞制造業原有生產秩序,蘋果下調Q1出貨量10%
制造業的產品牽涉的上下游行業涉及領域不同、分布的區域也不同,由于企業的復工時間不一致、上游原材料供應商供應中斷、交通物流限制等原因,整條產業鏈嚴重的步調不一致,甚至節奏斷層。由于工廠的薪酬需要照付、出口訂單需按期交付,企業的經營和生存風險大大提高。例如受此疫情影響,蘋果已經下調2020第一季度iPhone的出貨量,下調額大約為10%,蘋果2020第一季度iPhone出貨量將僅為3600–4000萬部。
6、外賣業務結構調整,美團外賣1季度收入增速或降至16-22%
由于全國各地先后啟動重大突發公共衛生事件一級響應,餐飲外賣在此期間的下單頻次相比平時或有一定幅度的減少。交銀國際預測,假設2020年1季度,美團外賣正常運轉2-2.5個月,用戶月均點單3.5次,GMV同比增速或降至-18%-2%,較此前預期的同比30%的增速有較大幅度下降,假設2-4季度恢復正常水平,全年從原23%的增速預期降至15-19%,收入從31%降至22-26%。為減少配送時的接觸,美團同時推出了“無接觸配送”,未來,美團還將逐步為無法進入的小區配備智能取餐柜,繼續提升配送效率,降低單均配送成本。
7、郵政快遞等行業居高位景氣區間,全國郵政業攬收包裹增長110.34%
因為要盡量減少外出,不少人宅在家中網購,也讓物流行業格外繁忙起來。1月30日,據中國國家郵政局數據顯示,1月24日至29日,全國郵政業攬收包裹8125萬件,同比增長76.6%,投遞包裹7817萬件,同比增長110.34%,數據均高于往年水平。不同于往年春節的同城配送服務“淡季”,今年消費者對于外賣、果蔬食材和口罩等醫療物資的需求遠超以往。美團外賣、餓了么、京東到家、UU跑腿等多家外賣和即時配送平臺以及便利蜂、沃爾瑪等零售企業均宣布配送服務不打烊。
8、內容消費升溫,1月愛奇藝新增付費會員數創12個月新高
春節假期及疫情對線下娛樂的限制,有效促進了用戶在長視頻的內容消費,從營收角度,長視頻是最受益的娛樂內容板塊(游戲除外),交銀國際預測,1月愛奇藝新增付費會員數或出現過去十二個月的新高。春節期間愛奇藝在蘋果渠道應用暢銷榜單中連續占領榜首榜8天,在總暢銷榜中僅次于三款游戲產品,持續位列第四,根據歷史監測數據,推斷1月愛奇藝的付費充值收入應高于過去12個月的表現,潛在的會員拉新數據高于此前預期。當然,這也受益于優質內容帶來的拉新作用,1月,愛奇藝上線的多部獨播劇都獲得了很好的熱度和口碑,如《愛情公寓5》、《唐人街探案》和《大主宰》。
9、游戲行業出現爆發式增長,王者榮耀大年三十當日流水超20億
宅在家就可以體驗到的娛樂服務則成了春節期間備受青睞的娛樂方式。數據統計,1月21日至27日下載量上升最快的50款應用前三類為,休閑游戲、視頻影音、醫藥相關類,游戲占比52%。「王者榮耀」大年三十當日流水超20億(去年同期則為13億元),預計單月流水超80億;券商預計,主要游戲公司騰訊、網易、完美世界、盛大游戲 Q1業績增速至少上調10%;頭部重度游戲當月流水環比增量一般在20%-40%。
10、電視新聞節目人均收視總時長增153%,省級衛視收視率漲23%
足不出戶、居家過年成為2020年全國人民的春節度假模式,電視再次彰顯出強者的力量。觀眾忠實度較2019年春節迅猛提高,2019年春節,電視機前的觀眾每天約收看電視306分鐘,2020年春節,達到了346分鐘,增幅達到40%。
在電視領域,春節后各省級衛視收視率達到了0.58%,較之節前上漲了23%;除此之外,線上電視劇的播放量也有大幅度的上升。騰訊視頻獨播的《三生三世枕上書》已有超10億次的播放量;上映僅幾天的電視劇《下一站是幸福》在芒果TV上的播放量也已輕松破億。
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