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   湖南“天空之鏡”，翻車了。

   5月27日，因為這個網紅項目，湖南臨武縣滴水源景區被推上微博熱搜，2.9億閱讀+1.3萬討論，讓其淪為全國游客眼中的笑柄。

   事情經過是這樣：

   湖南臨武縣滴水源景區日前上馬網紅項目“天空之鏡”，由于免費開放，再加上景區開展轉發滴水源相關信息獲贈門票活動，一時間，景區人滿為患，游客爭相打卡。

   當游客目睹臨武滴水源景區這個所謂的“天空之鏡”后，卻大失所望。 

  “天空之鏡”原型是南美玻利維亞的烏尤尼鹽沼，作為世界上最大的鹽沼地，在天氣晴朗之時，湖面會想鏡子一般，反映出絢麗的天空，當大地與天空相接，美到令人窒息。 

   烏尤尼鹽沼

   滴水源景區這個“天空之鏡”卻是這樣：

   小小區域，玻璃搭建出一個簡陋場景，模擬天空倒影效果。游客過多導致玻璃被踩的臟亂，現場秩序混亂。游客紛紛抱怨，根本拍不出“天空之鏡”的效果照片，景區如此不走心的項目，簡直就是拿人開涮。

   輿論一邊倒，批判臨武滴水源景區營銷過猛，發力過度，做了錯誤示范。

   滴水源景區的“天空之鏡”就這樣成為另類“新晉網紅”，在網友嘲諷之下，景區不得不刊登道歉聲明：

   我們的宣傳團隊把關不嚴，使用的宣傳照片過度渲染，導致與游客實拍反差很大。后期的管理組織也未能跟上，造成現場凌亂的感覺，給廣大游客帶來了極為不好的體驗感。對此，滴水源景區誠懇地接受廣大游客和網友的批評和建議，并表示最誠摯的歉意！我們立即全面整改，并撤除活動廣告，整改期間暫不對外開放。

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   不出意外的話，這個山寨的“天空之鏡”，游客再也見不到了。臨武滴水源，也會被更熱門的輿論事件淹沒。幾天之后，沒有人能夠記得這個景區，一切回歸平靜。

   但似乎沒人注意到：如果不是這個網紅項目“天空之鏡”，會有多少人知道湖南臨武縣，多少人知道這里有一家2018年才開張的3A景區滴水源，又會有多少人會去這個景區游玩？

   在中國，只有三山五岳、故宮長城為代表的極少數頂尖5A景區是從來不用擔心知名度和客流量，也不用擔心收入和生存問題。絕大多數中國景區，尤其是以滴水源為代表的中小民營景區，卻在天天為人流量不足而抓耳撓腮，為巨額投資何時收回而焦躁。

   公開信息顯示，3A景區滴水源是當地重點招商引資項目，總投資額達到109億元。根據相關要求，3A景區年游客量至少要達到30萬人次。

   3A景區正常情況下，能夠達到10萬-15萬算運營相當不錯；超過20萬很厲害；跨過30萬，絕對在當地是首屈一指。

   不過，單純依靠天生麗質的自然資源、人文資源，景區已經很難形成游客量的自我穩定增長。想要拉攏足量甚至更多量的游客，又要依靠市場手段，靠譜的方式只有“網紅項目”。

   最典型的項目就是張家界大峽谷玻璃橋，開放之后一炮而紅，把張家界景區推上神壇的同時亦迎來財源滾滾。開業第一年，從2016年8月20日至2017年8月19日，張家界大峽谷景區玻璃橋共運營338天，總接待人次達395萬人次，納稅過億元。

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   張家界這種已經天賦異稟的景區都需要依靠“網紅項目”，中小景區就更難擺脫“網紅依賴癥”。

   事實上，上馬“網紅項目”是中小景區當下打翻身仗最可靠的手段。

   去年，瀕死的冷門小景區千島湖石林就成功依靠“網紅項目”，在短短45天蛻變為爆款網紅目的地。操盤手把游樂園建到了石林里，標志性的網紅項目高空秋千和松鼠玻璃棧道結合，讓尖叫成為景區標配，一個十一黃金周景區收入超過去年總和。

   贛州坪地山村，一家沒有任何名氣的鄉村小景區，同樣在去年依托網紅項目，賺得盆滿缽滿。不同于常規景區，這個村并沒有特別出眾的自然資源和人文景觀。為了吸引周邊客流，景區操盤手干脆來了一個“網紅項目大集合”，開放漂流項目，先賺了第一桶金。緊接著網紅橋、七彩滑道、喊泉、觀光小火車四大“網紅項目”相繼落地。

   靠著這堆網紅項目，這個小景區一年吸引超過30萬游客，年收入突破500萬。

   在“天空之鏡”之前，臨武滴水源景區主打特色玩法依然是網紅項目的玻璃棧道、高空玻璃漂流和水滑道，憑此獲得可觀客流和門票收入。

   在很多人眼里，這些所謂的網紅項目都是創意過時、遍地開花的地攤貨，早已不再新鮮，但是，就是有那么多游客愿意花錢，有那么多人愿意來拍照，景區生意就是被這些地攤貨帶火了。

   在很多景區操盤手看來，別人怎么評價不重要，黑貓白貓能夠抓到耗子就是好貓。網紅項目再怎么遭詬病，只要能賺錢，就要持續上。

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   “景區患上‘網紅依賴癥’，長期以往，景區將失去創新性，中國永遠不會有自己的迪士尼”。

   面對高居廟堂的評論家們的憂心忡忡，景區操盤手們更多是無奈，一方面，網紅項目是被市場驗證過的有效賺錢機器，不能錯過；另一方面，他們也想擁有獨樹一幟的特色項目。

   問題是，辦不到。

   中國擁有全球最多的生產制造企業，不缺乏景區娛樂項目生產工廠，但是缺乏景區“創意娛樂項目”生產商。

   以火熱一時的充氣城堡為例，這種低成本“網紅項目”是諸多小景區的標配，從網絡上能夠搜索到成百上千家生產、銷售的小工廠。但是，沒有一家工廠具備獨立的創意設計能力，只能模仿和抄襲。

   “我們嘗試過自己設計，發現但凡有點特色的原創產品，沒幾天就被同業快速模仿并對外銷售。”有生產廠商曾無奈表示，激烈的競爭逼死了創意。

   另一方面，有些為景區提供創意項目的企業，無法將自己的優質項目推給景區。一家專攻景區創意住宿項目的企業負責人直言，他們能夠為景區提供符合景區特色的產品，但問題在于，市場上缺乏有效對接渠道，能夠讓自己的產品被更多景區知曉。通過展會、宣講、媒體傳播等方式效率低，成本又高。

   產品少、公司小、渠道窄，這些問題牢牢扼住行業命脈，讓景區操盤手們抓狂而沒轍，繼續患著“網紅依賴者”，什么網紅做什么，什么網紅上什么。

   回到文章開頭，在網絡上被無盡嘲諷的臨武滴水潭景區，雖然的確在“天空之鏡”這個網紅項目上有失職之處，但它只是中國無數患有“網紅依賴癥”中小景區縮影。

   誰在真正關心它們”？誰又能幫它們醫好“網紅依賴癥”？誰能讓行業建立良性循環？

   這些才是我們需要反思的問題，需要大家一起努力。

劉寶平工作室 · Mr.Liu Studio

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