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“寒冬”中香港旅游業該如何自救?

作者:Mr.LiuStu  來源:劉寶平工作室  發布時間:2015-05-10

劉寶平工作室_Mr.LiuStu

    “五一”赴港訪客的回升,并沒有給寒冬中的香港旅游業帶來期望中的暖風,酒店、門票、餐飲業等相關數據顯示,在政府多部門多項優惠政策的刺激下,香港旅游業復蘇之路漫漫。對此,業界專家表示,香港需要反思的是,一旦匯率優勢不再、政策紅利喪失,作為購物天堂的香港靠什么核心競爭力贏得內地游客力壓日韓。

    游客多是中轉訪港

    “五一”假期剛結束,往年短途熱門旅游目的地香港今年則遭遇“倒春寒”,內地游客赴港游人數較往年大幅下降。據香港特別行政區入境事務處相關數據顯示,今年“五一”期間,內地赴港訪客共計441568人次,雖然較去年同期有所上升,但據市場反應,小幅上漲的人數并未給香港旅游業帶來預想的繁榮。業內人士分析,很多內地游客僅僅在香港中轉,大部分內地訪港旅客也并非首次訪港,因此在港消費力較低。此外,據香港零售業與飲食業相關業內人士透露,“五一”的生意均差過去年。

    相關統計數據顯示,香港酒店價格同比去年下降約20%。不少高星級酒店“五一”的價格甚至降了近一半。另據芒果網統計數據顯示,在門票、酒店、出境游等多方面,今年赴港旅游人數僅千余人,同比下降40%。全國休閑標準化技術委員會副主任、中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安表示,香港旅游下滑已不可避免。

    政府:推多項優惠政策

    訪港內地游客數量持續下降,直接影響香港酒店、景區、零售業及餐飲業。為此,香港政府計劃通過推廣優惠活動刺激游客消費。日前,香港政府撥款8000萬港元用于旅游業推廣,此前亦邀請五大行業(旅游、酒店、零售、餐飲業及五大景點)展開自救。據悉,此次五大行業主要通過優惠活動吸引游客,因此多數實際減價優惠由商戶提供,而旅游局則主要在境外推廣相關優惠信息,并在各入境口岸宣傳,尤其是集中在機場宣傳。此外,香港入境旅行協會主席謝淦廷也對媒體表示,希望盡快開放更多遠程的個人游城市,吸引更多過夜的高消費旅客群。

    零售業:大搞優惠促銷

    香港今年前兩個月的零售額同比下降2%,是2009年金融海嘯以來香港零售額首次倒退的農歷新年檔。對此,香港政府日前撥款的8000萬港元推廣費用中,5500萬港元將用于零售業界分兩期舉辦的購物節、優惠及電子折扣券等促銷活動。

    香港零售及商場參與4月27日-5月28日由香港政府主辦的“開心·著數大行動”,提供購物折扣,包括半價選購特定珠寶首飾等活動。此外,今年6-8月,香港將舉辦“香港FUN享夏日禮”大型推廣活動,主要措施便是為訪港旅客提供購物優惠、舉辦大抽獎,刺激游客消費。此外,香港零售管理協會主席麥瑞瓊日前表示,相較于日本、韓國、泰國等亞洲地區,香港的貨品較貴,目前很多品牌正在逐步調價,未來可能會提升香港的競爭力。

    酒店與景區: 持續提高折扣

    記者了解到,銅鑼灣商圈附近的酒店在“五一”期間價格大幅下調,之前每到“五一”假期就上漲到1500港元以上的一間雙人房,目前網上顯示的“五一”住宿預訂價格普遍在700-1000港元之間。攜程網顯示,香港4日自由行機票加酒店自助游僅1200多元,而去年同期則明顯高于這一價格。據了解,攜程網的售價與機票和當地酒店有著直接關系。香港四季酒店相關工作人員表示,目前酒店推出住2晚套房第3晚免費的優惠政策,目的是讓游客能夠增加在酒店的停留時間。

    據在港上市的內地企業相關負責人透露,為了拉動香港的會展業,港交所有不成文的規定,會讓一些企業每年在港召開發布會發布半年報、年報。如此會讓港島香格里拉等金鐘中環的五星級酒店在8月中旬和3月底迎來大批客戶。

    此外,一些景區針對游客數量的減少也推出優惠政策。香港迪斯尼從4月至6月30日推出“玩味無線”活動,據了解,凡廣東游客參加指定旅行社前往迪斯尼游玩,都可獲贈樂園餐券。

    專家建議:

    增加赴港游客停留天數

    王興斌(國家旅游局規劃專家):香港旅游現在陷入兩難的境地,旅游人數太多,游客集中在那幾個景點,對當地旅游質量產生影響。旅游人數少了,會影響當地的經濟。因此,要讓游客人數與當地經濟發展達到平衡,香港旅游企業應該想辦法在一定游客數量上增加消費頻次,增加游客停留的時間,而不是在意內地赴港游客的人次,因為旅游人次過多勢必會對香港當地居民的生活帶來不便。

    以國際會展業帶動旅游

    張輝(北京交通大學旅游系主任):支撐香港旅游業實際上有兩大塊:一個是香港的國際會展業,另一個是香港的購物。從今年3月以來,香港旅游業出現了大幅下滑,加上國際匯率變化,日韓已經在一定程度上取代了香港“購物之都”的地位。未來香港可以通過國際會展業的政策利好,帶動香港地區的旅游消費。

    化妝品、藥品仍具價格優勢

    周婷(財富品質研究院院長):香港作為旅游購物都市的價值正在下滑,如奢侈品、腕表等大牌在內地價格不斷下調,導致香港在時尚消費品方面的價格優勢日漸下滑。然而,由于內地海關相關政策,導致化妝品和藥品在港依然有市場。一些海外進口的護膚品或者藥品是通過香港市場進入內地,這些商品在未來一段時間會在香港市場具有市場優勢。




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