賽事搭臺，文旅經濟唱戲。今年入夏以來，遼寧多地實施文旅融合促進消費升級，其中，馬拉松賽事在塑造城市形象、拉動文旅消費方面的作用可謂“看得見、摸得著”。

“跑”出圈 聚人氣

5月27日，以“鲅馬！綠馬！”為主題的“跑遍遼寧”馬拉松系列賽暨2023營口·鲅魚圈馬拉松賽激情開賽，2萬余名選手和馬拉松愛好者參賽，省內外20余家媒體進行報道。

此次賽事中，賽道設計圍繞當地主要景區景點展開，串聯昆侖大街、遼東灣大街、山海大道等主要景觀路，穿行于世紀廣場、碧霞山公園、紅海河公園、月亮湖公園、山海廣場、望兒山風景區、熊岳植物園、何家溝滑雪場等景觀帶，鲅魚圈城市風光和自然美景盡收眼底。

鲅魚圈區文化旅游和廣播電視局相關負責人介紹，今年是鲅魚圈舉辦馬拉松的第十年，全區積極探索“體育+旅游+文化”的城市發展新模式，致力于打造集旅游、運動、休閑康養、夜經濟等于一體的示范區。鲅馬賽事官網及微信公眾號抓住機遇，專題推介城市精品旅游線路，發布個性化服務指南，為參賽者提供詳盡的活動參與攻略，提升休閑旅游品牌影響力，讓四方來客感受鲅魚圈魅力。賽事期間，鲅魚圈借助賽事活動成功拉人氣、引客流，旅游、餐飲、住宿等行業客流激增，為今夏旅游季開了個好頭。

新場景 促消費

一個周末兩場半程馬拉松，運動員、市民和游客親身體會到“體育+文旅”讓生活更加豐富多彩?！?u>馬拉松跑了，北陵公園逛了，老四季的雞架也吃了，這次來沈陽跑馬拉松真是值了。”來自河北的運動員張勁松興奮地說。不只張勁松，這個周末，來自全國的6000余名跑友在2023沈陽皇姑首屆半程馬拉松比賽中領略了沈陽市皇姑的人文歷史、自然風光和城市風采。此外，萬名跑友在2023沈陽和平半程馬拉松中，沿著悠悠渾河，穿過沈陽和平杯世界足球公園等景點，深度體驗沈陽之美。“皇馬”“和馬”讓沈陽火了一把。

“賽事搭臺，文旅經濟唱戲。馬拉松賽事絕不僅僅是一場體育比賽，它對城市形象、城市消費的巨大拉動作用是看得見、摸得著的。”在遼寧省體育產業集團副總經理史立新看來。

“‘皇馬’‘和馬’拉開了‘跑遍遼寧’馬拉松系列賽的序幕?！边|寧省體育局群體處處長王海泉介紹，“跑遍遼寧”馬拉松系列賽將有效推動全民健身，并拉動體育消費，每站比賽地都將舉辦消費品展、美食節，推動體育活動與文化、旅游、教育等行業深度融合。

展形象 塑品牌

在“跑遍遼寧”馬拉松系列賽暨“中建八局”2023鞍山·千山半程馬拉松開幕前，中國首位雪上項目全滿貫獲得者、首位自由式滑雪空中技巧女子冬奧冠軍、鞍山文化旅游體育形象大使徐夢桃回到鞍山，參加非遺作品“命運翻轉”頒贈儀式，并提前為“鞍馬”參賽者加油助威。

作為鞍山文旅體形象大使，徐夢桃希望通過本次馬拉松讓更多人愛上運動、愛上鞍山，愿大家共同在奔跑中體驗大美鞍山之秀麗、體驗文化鞍山之典雅、感受運動鞍山之活力。同時，她也希望通過“鞍馬”，讓鞍山走進更多人的視野，誠邀八方游客來鞍盡享鋼都之美，樂享鞍山文化、旅游、體育的獨特魅力。