一城春色半城花，萬頃波濤擁海來。廈門享有“天然攝影棚”美譽，每年有超過百部影視劇到廈門取景拍攝，《一起來看流星雨》《對手》《開端》《獵罪圖鑒》《向風而行》等熱門電視劇都曾在此取景。近期，《烏云遇皎月》《熾道》《不期而至》等劇組也來到廈門。

依托豐富的影視資源，廈門多家旅行社推出“影視游”產品。

“我們推出的‘跟著電影去旅行’‘閑下來’等旅游精品線路，就包含了廈門山海健康步道、彩虹階梯、地鐵一號線等影視打卡地，尤其是地鐵一號線和健康步道，與廈門的熱門線路可配合度較高，受到眾多游客青睞。”廈門航空國際旅行社旅游中心總經理李麗萍告訴記者。

“我們推出的這條線路中，不僅有著名的萬國建筑群，還有最美轉角，很多影視劇都曾在這里拍攝……”5月4日晚，武夷山中國國際旅行社（廈門分公司）金牌導游邢立文在抖音直播間推介鼓浪嶼精品一日游產品，其中就增加了不少影視打卡地，當晚直播銷售額近1.5萬元。

“我們把影視打卡地作為產品營銷的亮點，推出的度假休閑團、親子團等旅游產品中，都會把這部分內容融入其中，讓游客體驗‘人在劇中游’。我們策劃組織的‘影視研學游’，不僅有觀光內容，還讓中小學生了解影視劇拍攝過程，體驗影視拍攝的樂趣，非常受歡迎。”廈門建發國際旅行社集團總經理王珺瑜介紹，“影視游”的火熱，帶動了廈門會展等相關產業發展。據統計，今年前5個月，該集團組織游客量已超過2019年同期水平。

近年來，一部影視劇帶火當地旅游的情況屢見不鮮。如電影《你好，李煥英》持續熱映，帶火了取景地湖北襄陽。

但記者在采訪多家旅行社過程中發現，廈門雖然吸引了越來越多的劇組拍攝，但是“影視游”市場還沒有形成規模。

“開發推廣影視旅游主題產品線路，目前遇到的困難是純主題產品較小眾、熱度周期短且互動體驗感不強。我們設計的是小團產品，有的客人咨詢后把它作為攻略，無須通過旅行社就能完成行程。還有，影視旅游一般在電視或電影播出時熱度最高，熱度周期較短，單獨開發的產品生命力不強。”李麗萍告訴記者，我國影視旅游產品開發還停留在觀光層面，多數影視拍攝點只是簡單介紹拍攝劇目、參演明星等情況，互動體驗不足。

“影視劇的受眾面和游客的年齡息息相關。如影片《快把我哥帶走》中沙坡尾的天臺，電視劇《開端》中出現的廈門山海健康步道，看過這些影視作品的游客，對這些景點的反饋是非常積極的。”邢立文認為，做大“影視游”，對旅行社策劃旅游產品的能力是一種考驗，同時還要看旅行社是否愿意投入精力抓住這塊市場。

影視作品“一炮而紅”，取景地的旅游市場，如何從短期蹭熱點轉變為“長紅”？“這就要求有關部門和旅游企業形成合力，產品內容要有創意、市場營銷要有創新，共同做大‘影視游’市場。”業內有關人士認為。

近日，廈門市文化和旅游局以“人在劇中游”“影視打卡游”等為主題，借力近期在廈門拍攝取景的熱播影視作品，包裝推出了集美學村龍舟池、同安濱海浪漫線、五緣灣游艇碼頭等35個影視打卡點，在部分場景中設置造型多樣的打卡展陳，為游客營造與熱播劇同款的打卡體驗氛圍。

以10部“廈門出品”熱播劇為主線，廈門市文化和旅游局還策劃推出了“美好‘開端’ 尋福夢境”“‘對手’有戲 市井煙火”“勵志‘熾道’ 甜燃青春”等10條影視旅游線路，創意十足，吸引眾多市民和游客前來體驗。

這些“操作”都為旅行社研發相關產品打下了良好基礎。“隨著越來越多的影視劇到廈門取景，廈門發展影視旅游前景廣闊。”李麗萍告訴記者，下一步，他們會根據熱門影視劇策劃包裝更多的影視旅游產品，針對不同年齡客群，推出不同主題、不同檔次、不同類別的影視旅游產品，滿足游客的個性化需求，吸引越來越多的游客到廈門打卡。

“有些游客可能是出于對故事情節感興趣、喜歡某位明星等原因追捧一部影視作品，但對旅游景點并不感興趣。這就要求我們要把影視打卡地看作網紅打卡地，來設計旅游產品。”邢立文認為，可以將電影、電視劇的相關場景串聯起來，圍繞廈門特色形成一些新的網紅景點，再結合美食以及互動體驗等環節，策劃一個內容新、體驗感強的“影視游”打卡套餐，吸引省內外游客。