通過網絡搜索及實地調研，搜集到42條文旅振興鄉村樣板村及全國鄉村旅游重點村旅游口號，可以反映甘肅鄉村旅游口號發展的整體水平和發展趨勢。 

句式方面，鄉村旅游口號以短句居多，最短為4字，如定西雙聯村“狄道鄉韻”雖突出特色，卻模糊了宣傳對象，造成旅游者理解困擾。5字至7字句長的鄉村旅游口號有16條，占總體38%，基本以“形容詞+地名”的形式出現，明確宣傳對象，但修飾詞句過于籠統，無法突出特色，如天水李官灣村的“印象李官灣”。8字至12字對仗句式的鄉村旅游口號有17條，占40%。這種類型兼顧地名與特色，如慶陽毛寺村“蒲河川田 塬鄉人家”展示地形地貌特色，甘南博峪村“紅色圣地 綠色博峪”兼具地名與紅色旅游、生態旅游特色。長于12字的句式較為少見，主要以重復排比為主。

內容方面，鄉村旅游口號可分為資源型、功能型和整體概括型。其中，資源型有23條，占到55%，主要展示當地的山水自然風光及獨特的景觀，蘭州上車村“中國第一梨園”，呈現滿村梨園的獨好鄉村風景；展示其優良氣候的有武威天堂鎮“雪域藏鄉 避暑天堂”。其次，功能型有4條，占9.5%，主要傳達的主旨是解決消費者品鄉間美食、宿山野之間的訴求，以敦煌月牙泉村“鄉居敦煌·月牙泉民宿聚落”為代表。而整體概括型的有11條，占26%，如金昌龍景村“金昌美麗鄉村”等。

修辭方面，鄉村旅游口號中采用比喻有5條，占12%，例如，平涼石橋村“風情獨特的城市‘后花園’”，嘉峪關黃草營村“‘西部八達嶺’腳下的黃草營村”等，利用比喻的手法，增強村子的記憶點。使用嵌字修辭的鄉村旅游口號有13條，占31%。比如“龍勒品葡萄，陽關思故人”，不僅點出龍勒村的現代村名，更是指出知名度高的古地名“陽關”，反用“西出陽關無故人”名詩句，用“有故人”點出當地今非昔比，已從一片蠻荒之地變成了安居樂業的家園。其余均為平鋪直敘，不作修辭的占57%。

甘肅省鄉村旅游口號存在的不足一是旅游口號展示內容與旅游者需求脫節。大部分的鄉村旅游口號以資源為導向，展示自己的鄉村特色，沒有考慮到市場供需關系與旅游者不斷更新的旅游偏好，造成旅游口號吸引力較弱。目前，甘肅省鄉村旅游正處于快速發展階段，鄉村旅游目的地數量不斷增多，但是鄉村旅游產品仍然多集中在初級的自然景觀和農家樂階段，同質化現象嚴重，這也導致部分鄉村旅游口號雷同，造成旅游者審美疲勞。同時，旅游者對鄉村旅游的需求已經從最開始的親近自然、品嘗鄉村美食等單一需求逐漸轉變為休閑、體驗、研學、度假、娛樂等多元化需求。然而，旅游口號未能從旅游者需求中找準定位、突出特色，也是造成旅游口號吸引力不強的原因。

二是旅游口號用詞與旅游者審美差距較大。鄉村旅游的客源以城市居民為主，平均文化程度較高，對旅游的追求更側重于身心雙重愉悅。優美風趣、有內涵的文字宣傳才能吸引這類旅游者的關注。甘肅多數鄉村旅游口號均存在語言平鋪直敘、籠統概括或冗長繁瑣的問題，常用“美麗”“魅力”“印象”“風情”此類形容詞，讓整個旅游口號“言之無物”，沒有記憶點；部分旅游口號不擅長使用正向情感類修飾詞，讓旅游口號“聽之無情”，打動不了高審美需求的旅游者；甚至有些旅游口號用詞繁瑣冗長，內容空洞。

三是旅游口號宣傳夸大造成旅游者不信任。多數鄉村旅游目的地本身資源體量小、特色不鮮明、知名度較低，但是旅游口號使用“第一”“千年”等定義，過于夸張虛擬，容易引起旅游者的質疑，造成反作用。例如，甘南香告村使用“青藏第一關”的旅游口號，與大眾更為熟知的地處黃土高原和青藏高原分界線上宗喀拉則景區的“青藏第一關”對比之下相形見絀。

鄉村旅游口號質量提升建議首先，豐富口號內容，引起旅游者的興趣。根據馬斯洛的需求層次理論，鄉村旅游口號內容應體現能夠滿足旅游者需求的特質或利益，如求知、求美、獵奇、逃避、享受等，才會引起旅游者的興趣。進一步細分客源市場，不同年齡、職業、收入的旅游者對鄉村旅游的需求也有較大區別，應結合鄉村自身資源和產品特色，精準定位目標市場，設計滿足受眾具體需求的旅游口號。例如，甘南高端旅游市場受歡迎的是與眾不同的風景、齊備的休閑設施、獨特的民俗風情，其旅游口號應該體現“野奢”“享受”這樣的特質。

其次，使用正面導向詞語，激發旅游者動機。旅游口號是旅游者最先接觸有關旅游目的地的介紹。根據首因效應，旅游者對旅游口號的印象會直接影響其對鄉村旅游目的地的判斷。旅游的核心是追尋愉悅，在鄉村旅游口號中多使用帶有正面導向的情感類詞語，引發旅游者的情感共鳴，產生良好的第一印象，激發旅游者的旅游動機。例如，平涼石橋村提煉了兩條旅游口號，相較于“城市后花園”的平鋪直敘，旅游口號“石橋歡迎您……”中使用“歡迎”這個帶有溫度、態度的詞，勾勒出石橋村溫馨的氛圍。

再次，豐富句式與修辭，增強旅游者記憶。調研中發現，鄉村旅游口號除了常見的比喻、對偶等修辭，根據自身內容和受眾特征，多采用類比、比附、襯托等修辭句式，可以充分展示當地特色，增強旅游者記憶。如“早知有陽壩，何必下江南”，用陽壩和眾所周知的魚米之鄉江南作對比，提高陽壩的知名度，強化旅游者對陽壩的印象?！叭闲〗稀薄半]上西雙版納”，用旅游者對西北干旱、風沙大的刻板印象襯托出當地物種多樣以及亞熱帶氣候下的與眾不同鄉村旅游資源。

最后，與數字化營銷相結合，促成旅游者行動?，F代營銷已經進入數字化營銷階段。具有高識別度的鄉村旅游口號配合精美的設計，借助自媒體視頻傳播，創設情境，吸引眼球，才能更好地促成旅游者的下一步消費行動。
總之，優秀的鄉村旅游口號應以旅游者的需求為導向，挖掘當地特色，注意運用簡潔合理的句式和多種修辭方式，通過多元渠道推廣宣傳，才能真正發揮對鄉村旅游目的地營銷宣傳的作用，并對外展示鄉村旅游促進鄉村振興的成果。