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聊城市旅游攝影協會
2023年的中秋節和國慶節前后相連,形成了調休后的8天超長假期,加上杭州亞運會和政策效應的疊加影響,形成了有統計記錄以來熱度最高的假日旅游市場。
假日消費是觀察經濟的一扇窗口。中秋國慶期間,全國消費市場供需兩旺,商品供應充足、價格總體平穩,消費需求充分釋放。假日消費的蓬勃活力,折射我國經濟韌性強、潛力大、活力足,為宏觀經濟持續恢復向好提供了有力支撐。
國內旅游收入7534.3億元 文旅市場恢復勢頭強勁
期8天,國內旅游出游人數8.26億人次,按可比口徑同比增長71.3%,按可比口徑較2019年增長4.1%;實現國內旅游收入7534.3億元,按可比口徑同比增長129.5%,按可比口徑較2019年增長1.5%。無論是旅游景區的人頭攢動,還是夜市小吃的燈火通明,都是對這組數據的直觀反映。
在北京,河湖熱點區域約有510萬市民游河,其中,亮馬河、涼水河、媯水河等河道周邊游客較多,日均游河人數較2022年同期增加了近一半;在云南,以景邁山為代表的鄉村旅游十分火熱,全省鄉村旅游出游1800.77萬人次,實現旅游收入81.03億元;在四川,部分核心景區持續重現“客滿”盛況,全省納入統計的857家A級旅游景區累計共接待游客3759.58萬人次,按可比口徑同比分別增長201.03%。
主要旅游目的地及熱門景區消費活躍度持續高位運行的同時,越來越多的“小眾”城市成為了熱門旅行目的地,“熱點更熱、冷點不冷”現象突出。去哪兒旅行網數據顯示,假期“小機場”旅客量上升明顯,飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山的機票預訂量較2019年同期增長三成以上。
與此同時,文化和旅游活動深度融合成為亮點。杭州亞運會舉辦正值中秋國慶假期,這場體育盛事吸引了全國各地的游客,飛豬旅行網數據顯示,杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興等城市酒店及民宿的預訂間夜量較2019年增長超60%。國家藝術院團演出演播季備受關注,多部優秀舞臺藝術作品在北京、內蒙古、上海等地上演,為觀眾獻上一場場視聽盛宴。此外,各地特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游、音樂節等活動,有力拉動文旅消費。
“從游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費結構、自駕游比重,以及游客滿意度等微觀結構性指標來看,旅游經濟開始步入市場內生和創新驅動的新常態,穩步轉入理性繁榮的新階段。”戴斌表示。
全國示范步行街客流量同比增長94.7% 供求雙向激活消費潛力
今年中秋國慶假期,全國消費市場人氣旺、活力足,銷售平穩較快增長。據商務部商務大數據監測,假期前七天,全國示范步行街客流量同比增長94.7%,36個大中城市重點商圈客流量同比增長164%。全國重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長9%。
銷量增長的同時,消費升級趨勢明顯。綠色、健康、智能等成為假日消費市場關鍵詞,商品銷售明顯增長。一些電商平臺新風空調、節能熱水器、智能掃地機等產品銷量同比增長1倍以上,部分家居賣場智能及定制家居產品熱銷。
個性特色、互動體驗型服務消費需求同樣持續增加。商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長近兩成,重慶、杭州、武漢同比分別增長30.3%、19.3%和16.3%,團圓家宴、親朋聚餐、婚慶喜宴等成為餐飲消費熱點。全國電影票房收入突破25億元,同比增長近七成。杭州亞運會、中國網球公開賽、上海網球大師賽等體育賽事吸引眾多體育愛好者觀賽。
緊跟不斷升級的消費需求,各地也不斷提升優化供給質量,豐富消費新場景、新業態、新模式,形成節日消費市場的新增長點。以深圳為例,新模式拉動了消費增長,“今年‘雙節’期間,消費者通過短視頻、直播間下單的比例也提高明顯,商家對于在假期進行營銷、吸引消費者消費興趣十足。部分商家在節慶期間特別推出國慶套餐,并通過持續達人探店短視頻、直播等形式吸引顧客,通過平臺‘興趣推薦’吸引用戶。” 據本地生活服務平臺千千惠相關負責人介紹,該平臺合作的深圳周邊農家樂在節慶推出燈會活動,并同時進行了62場直播,帶來了近40萬的銷售額轉化。