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聊城市旅游攝影協會
山東省文化和旅游廳高度重視文旅產業直播和短視頻發展,不斷探索“互聯網+”模式創新,堅持行業推廣與大眾傳播相結合,深耕線上線下傳播沃土,培育文旅行業數字人才,利用“直播+文旅”,著力提升文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力,努力推動全省文化和旅游產業實現高質量發展。
近年來,“直播+文旅”碰撞出的火花,為各地文化和旅游行業發展注入了新動力。山東省文化和旅游廳緊跟媒體融合時代步伐,牢牢抓住文旅產業發展新機遇,順應信息移動化、視頻化、社交化、分眾化傳播趨勢,在堅守優質內容創作的同時,挖掘傳播深度和廣度,探索市場營銷新模式,創新“好客山東”全媒體傳播體系建設,引領“文旅+直播”健康有序發展。
“剛開始以為網上賣的花餑餑都是假的。看到‘好客山東’官方號直播帶貨后才放下心來。”來自江蘇的宗先生看完“好客山東”抖音直播后買了一組山東花餑餑,“原來面食真的可以像魔術一樣好玩。”
2017年以來,山東創新開拓,建立“好客山東”直播平臺,力爭做到周周有直播、月月有主題,受到廣大網友歡迎。其中“好客山東·紅色經典敬禮祖國”“紅色山東·跟著共產黨走”“紅動齊魯,強國有我”以及專題讀書班等主題直播活動共274場,總曝光量超4.8億人次。
2022年,山東省文化和旅游廳推出《好客山東說》第二季直播活動,深挖山東文旅內涵,全面提升傳播廣度,不斷增強“好客山東”品牌和文旅產品的傳播力、穿透力、影響力。“目前,‘好客山東’全媒體矩陣搭建了包括微信、微博、抖音、頭條號等在內的21個新媒體賬戶,總粉絲量超1200萬。”山東省旅游推廣中心相關負責人介紹。
多年來,山東省文化和旅游廳順應媒體智能化發展趨勢,堅持融媒體一體化發展方向,建立了“好客山東”智媒宣推矩陣。
為構建智慧傳播、整合創新、內容為王的發展格局,山東逐漸探索形成了以“內容出新出彩、傳播有力有效、推廣走心走實”為理念的新媒體平臺矩陣建設模式。
其中,“好客山東”新媒體直播矩陣包括抖音、快手、視頻號、微博、一直播、百家號、今日頭條、好客山東專屬直播間等直播平臺。2020年,“好客山東短視頻融合營銷活動”入選文化和旅游部“全國國內旅游宣傳推廣典型案例”。
今年國慶假期前,山東還組織開展“日覽齊魯,夜賞明月”主題直播活動,以“行進式直播+賞月慢直播”的形式,帶領觀眾云游竹泉村等景區景點,在線感受山東文旅魅力。
同時,山東省文化和旅游廳還注重與主流媒體和新興媒體的縱向聯合、橫向聯動,“沿著黃河遇見海”主題推介會、“一次山東行、一生山東情”主題推介會、“好客山東賀年會”云端購物節等重大活動中,都有與各大媒體和網絡平臺同源直播、聯合推介的創新實踐。
山東省文化和旅游廳通過巧用“人才+”,打造省域文旅行業數字人才集聚新高地,奮力跑出數字人才培養“加速度”,形成了新型數字人才“頭雁昂首鳴,群雁振翅飛”的可喜局面。
“以前直播只是簡單推介旅游商品、景區等,直播間觀看量一直上不去,后來通過參加山東省文化和旅游廳組織的培訓,進一步了解文旅直播的規律和特點。現在,我們的直播已逐漸步入正軌。”來自臨沂的網絡主播“冰冰看山東”說。
山東鼓勵采取包括直播在內的多種方式開展品牌營銷,多次面向省、市、縣三級文化和旅游主管單位舉辦新媒體應用推廣交流活動,旨在培養一批“明導向、知技術、曉傳播、懂營銷、會學習”的新型數字人才和管理人才。同時,聯合微博、抖音、快手等直播平臺,培育本土“網紅”,推動人才創新培養和儲備機制。在總結全省文旅新媒體建設和宣傳推廣經驗的基礎上,積極推動新媒體建設納入各類評定標準和指標體系。