讀李白 游神州”、背詩詞贏門票、相約看展游、美食攻略游、國風漢服旅拍、跟著演出去旅行……今年以來，文化味兒十足的旅游新業態、新產品、新現象頻頻出圈，“推動文化和旅游深度融合發展”取得明顯成效。全國文化和旅游系統認真貫徹落實黨的二十大精神，在習近平文化思想引領下，推出一系列創新性工作舉措，以文塑旅、以旅彰文，集聚起更多旅游業高質量發展的新動能。

出臺文旅融合政策、建設文旅融合項目、推廣文旅融合線路……今年以來，一系列創新性舉措有效推動了文化和旅游深度融合發展。

非遺與旅游融合是文旅融合的一大亮點，為進一步提供支持和引導，今年2月，文化和旅游部印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》，提出加強項目梳理、突出門類特點、融入旅游空間、豐富旅游產品、設立體驗基地、保護文化生態、培育特色線路、開展雙向培訓8項重點任務。

2月，浙江省政府辦公廳印發《浙江省文旅深度融合工程實施方案（2023—2027）》，提出省域文化標識打造、文旅產業帶建設、重大項目牽引、文旅產業拓展、載體能級提升、文旅消費品牌創建、國內外交流合作深化、環境設施優化等八項行動和保障措施。

3月，山東省委、省政府印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，提出20條具體舉措，聚力打造“好客山東”升級版。

4月，甘肅省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于推動文化和旅游深度融合實現高質量發展的實施意見》，部署4個方面18項任務，提出“建設與中國式現代化甘肅實踐相協調、相適應，與深厚文化底蘊、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強省”的發展目標。

9月，江蘇省文化和旅游廳印發《關于推進非物質文化遺產與旅游深度融合發展的實施意見》，提出培育推薦非遺項目、發揮傳統民俗文化特色等9項重點任務。

甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖介紹，2023年，甘肅將文旅融合作為行業提質增效的突破口，開展了20項專項行動，重點發展生態康養、研學旅行、非遺體驗等文旅業態產品，實施文旅項目600余個，實際完成投資超147億元。今后將圍繞資源融合促共建、產品融合促創新、產業融合促業興、市場融合促創收四方面強化落實舉措，著力推動全省文化和旅游深度融合、高質量發展。

“各地頻頻出臺此類政策是落實黨的二十大精神的具體行動，意在推進文旅深度融合，創新旅游產品供給，提升旅游產品品質，促進旅游業復蘇、提速發展，也是落實擴大內需與深化供給側結構性改革要求的體現。”北京聯合大學應用文理學院法律系教授王平認為，文旅深度融合提升了旅游的文化內涵、增強了文化發展的多樣性，很好地適應了人民群眾品質化、多樣化、個性化的旅游需求。

打卡杭州晨間玩法，體驗健康、活力、綠色的杭式生活；漫步上海街頭，來一場建筑可閱讀的CityWalk；跟著賽事去旅行，在貴州“村BA”“村超”的火熱氛圍中賞侗族大歌等特色展演；身穿漢服邂逅洛邑古城，感受史書上的故事“走下來”、傳統文化“潮起來”；為一場演唱會奔赴北京，“特種兵式”通宵體驗走起來……從天蒙蒙亮到華燈璀璨，文旅融合在每一個時辰都可以精彩紛呈。全國各級文化和旅游部門多措并舉，讓“詩和遠方”在共創美好生活中“融”得更自然、“合”得更協調。

各地不斷創造新的體驗場景，一個個承載中華優秀傳統文化的文旅項目和產品備受關注。

為了讓更多的人感受傳統文化、詩詞以及蜀道劍門的魅力，今年年初開始，四川省廣元市劍門關景區推出“背誦《蜀道難》獎游劍門關”優惠活動。“游客只要能全文背出《蜀道難》，便可以免費獲得景區門票1張。

截至目前，活動參與人數6.23萬人，其中，5.7萬人挑戰成功，挑戰成功率超91%。”劍門關景區品牌部負責人夏志鵬說，不少游客反饋活動很有特色，是一次同古人對話、與歷史擁抱的好機會。

9月底，外觀似疍家帽的海南疍家博物館開館。該博物館與現代空間藝術、新型展演技術和創新活動模式跨界融合，賦予古老的疍家文化新的活力。“我們與疍家博物館聯合推出了‘猴趣疍韻游’研學線路，開展疍家文化與特色生態資源相結合的研學活動，很受孩子們歡迎。”南灣猴島生態旅游區品牌運營副總監邢福海說，將持續優化、提升游客體驗，研發新研學內容，打造一站式“研有所學，學有所獲”的實踐課堂。

“‘村超’‘村BA’已經足夠精彩，沒想到貴州的民族文化也這么有意思，我們體驗了苗年，走進了傳統村落，下次還想再來。

”前不久，來黔東南游玩了兩個星期的廣東游客張平說。今年以來，貴州深入挖掘各地文化資源，推出9條紅色文化和旅游資源相融合的精品線路、30條非遺研學旅行線路以及“村BA”“村超”等村味旅游線路，好山好水講出了精彩的好故事。

中國旅游研究院副院長唐曉云表示，各地厚植文化底蘊，推動文化、旅游資源向文化、旅游產品轉化，形成多點支撐、多業共生、多元融合的大旅游產業，以豐富的產品供給、多樣的融合業態，激發了消費潛力。

立足新發展階段、瞄準新發展需求，推動文化和旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現深度融合是當前和未來較長時間文化和旅游工作的一項重要任務。前不久，文化和旅游部聯合自然資源部、住房城鄉建設部公布了50個國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位，旨在為文化和旅游深度融合發展提供示范和樣板。

湖北省武漢市武昌區入選了示范區建設單位。今年以來，圍繞武昌古城建城1800年這一歷史節點，武昌區積極探索“可觀賞、可感知、可悅讀”的文脈活化方式，以打造古城IP為抓手，彰顯煙火氣，為市民游客奉上一道道“文旅大餐”。

“下一步，我們將深度挖掘武昌長江文化、革命文化、優秀傳統文化、現代時尚文化內涵，重點推進文旅、數字科技、體育賽事等融合。”武昌區文化和旅游局相關負責人表示，力爭到2025年全面建成示范區，推動武昌成為“具有國際影響力的長江文化中心城市、世界旅游目的地城市”核心區。

入選的青島西海岸新區探索出一條文旅深度融合發展的有效路徑——以場館建設新模式為引領，打造東西呼應、多元賦能的文化產業發展新格局；堅持“文旅+”，推動業態百花齊放，培育旅游品牌，彰顯城市文化品質；通過文旅融合賦能百業，建立一個機制，推出一系列政策，打造一批產業，文旅產業規模連年攀升。

其他入選單位也致力于推動文化元素融入旅游產業鏈各環節，發揮旅游載體和渠道作用，讓文化更加鮮活、旅游更有內涵，進一步帶動傳統融合業態轉型升級，更好滿足人民群眾需求。

“示范區建設是一項標桿工程，是文化和旅游空間形態、消費場景和產品服務的集成互動，具有較強的綜合帶動效應。”中國宏觀經濟研究院國土開發與地區經濟研究所副研究員劉敏建議，加快發展文化和旅游融合新業態，培育形成文化產業和旅游產業融合創新品牌。加強統籌協調，謀劃建設一批具有國家標識效應的新型功能載體，推動形成“串珠成鏈、以線帶面”的文化產業和旅游產業融合發展空間格局。

下一步，文化和旅游部將會同自然資源部、住房和城鄉建設部適時開展驗收工作，通過推動融合發展示范區建設，加大支持力度，引導資源要素合理集聚，補齊發展短板，著力打通上下游產業鏈，推進文化產業和旅游產業深度融合，促進文化、旅游與相關產業融合發展，創新產品和服務供給，輻射帶動我國文化產業和旅游產業高質量發展。