從暑期一桌難求的淄博燒烤到寒冬人氣飆升的哈爾濱冰雪大世界，2023年，中國旅游業跑出了復蘇加速度。

為豐富旅游產品供給，創新旅游新業態，提升旅游服務水平，助力國內旅游市場快速復蘇，2023年，文化和旅游資源開發工作以高質量發展為主題，加快推動文化和旅游深度融合發展，并加強政策制定、規劃實施，在助力經濟社會發展、構建新發展格局、提高人民生活品質、增強人民精神力量等方面發揮了重要作用。

為夯實政策保障，2023年，文化和旅游部資源開發司積極參與制定《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，改善旅游消費環境；有關司局推動印發《關于進一步提升暑期旅游景區開放管理水平的通知》，要求堅持以人民為中心的發展理念，優化預約措施，實施科學管理，強化彈性供給，最大限度滿足廣大游客參觀游覽需求。

為推進紅色旅游在培養擔當民族復興大任時代新人方面切實發揮鑄魂育人積極作用，文化和旅游部聯合教育部、共青團中央、全國婦聯、中國關工委等部門，共同制定《用好紅色資源 培育時代新人 紅色旅游助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》。

為管理好、運用好北京冬奧遺產，高質量推進京張體育文化旅游帶建設，文化和旅游部召開京張體育文化旅游帶建設協調推進工作機制聯席會議，并指導北京市延慶區政府、河北省張家口市政府共同主辦第三屆京張體育文化旅游帶發展大會；為用標準化提升旅游產品質量，推動落實《旅游度假區等級劃分》國家標準的評價細則編制；為進一步推進國家文化公園建設，發布《長江國際黃金旅游帶精品線路路書》，深入推動長江國際黃金旅游帶建設；為支持區域協同發展，與國家發展改革委印發《東北地區旅游業發展規劃》，加快推進東北地區旅游業發展，并指導重慶市、四川省文化和旅游部門召開巴蜀文化旅游走廊建設工作組聯席會，推動巴蜀文化旅游走廊建設穩中提質。

黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”這是對文旅融合發展經驗的高度總結，為新時代新征程文旅深度融合發展指明了前進方向。2023年，文化和旅游部深入貫徹落實黨的二十大精神，持續深入推進文旅融合，并取得了積極成效，為促進經濟增長、傳承中華文化、推動社會發展作出重要貢獻。其中包括扎實推進全國紅色旅游融合發展試點工作、舉辦全國紅色旅游高質量發展培訓班、舉辦2023年全國紅色旅游五好講解員培訓班、開展紅色旅游研學項目試點培育工作、開展第十三屆大學生紅色旅游創意策劃大賽，以及與中宣部和河南省人民政府共同主辦“致敬新時代 講好新故事”第四屆全國紅色故事講解員大賽。

2023年，文化和旅游部在云南麗江舉辦全國旅游促進各民族交往交流交融研討班、在內蒙古阿爾山舉辦旅游促進各民族交往交流交融分享會、聯合國家民委確定新疆吐魯番古絲綢之路旅游項目等18個2023年度旅游促進各民族交往交流交融試點示范項目，發布和田夜市和庫爾班·吐魯木紀念館等旅游促進各民族交往交流交融新疆十大示范案例。

文旅行業如今不僅成為人們美好生活需要的重要組成部分，也是消費市場提質增效的重要支撐。無論是著力擴大國內需求，還是提升人們的幸福指數，都需要促進文旅行業不斷發展，把文旅市場企穩回升作為擴內需、穩增長的重要抓手。2023年，文化和旅游部堅持供需兩端發力，豐富文化和旅游產品供給，促進文化和旅游消費加快恢復，推動文化和旅游業高質量發展。

2023年，文化和旅游部有序推進世界級旅游景區和度假區建設、國家A級旅游景區評定復核，推出兩批國家級旅游度假區，推動工業旅游示范基地、國家體育旅游示范基地、國家級滑雪度假地和交通運輸與旅游融合發展十佳案例、典型案例等健康發展，舉辦中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，開展“旅游中國·美好生活”春季國內旅游宣傳推廣活動、旅游休閑新供給新需求對接活動，開展第三批聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”遴選推薦工作。我國已經有8個鄉村成功入選第三批聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，總數位列世界第一。

為進一步推進實施鄉村旅游精品工程，文化和旅游部資源開發司舉辦了2023年全國鄉村旅游重點村鎮培訓班，并持續打造“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路品牌，圍繞“大美春光在路上”“鄉土中國 詩畫生活”“橙黃橘綠 鄉村勝景”等主題共推出400多條鄉村旅游精品線路，線路推廣帶動相關地區鄉村旅游訂單量大幅上漲。

2023年春節前夕，文化和旅游部協同多方，推動鄉村旅游質量效益提升。其中，聯合商務部、全國婦聯、國家鄉村振興局創新開展的“游購鄉村 好物迎春”系列活動，帶動鄉村農文旅產品推廣，有效助推鄉村文旅和居民消費恢復發展。指導抖音、阿里巴巴、百度等互聯網平臺開展“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動，探索“鄉村旅游+數字經濟”新路徑，為行業復蘇、鄉村振興有效提供新動能。

以數字內容為核心的數字文旅產業異軍突起、逆勢上揚，數字文旅產業被各地作為推動產業高質量發展的重要抓手。2023年以來，文化和旅游部強化數字賦能，推動數字文旅產業發展。

2023年4月12日，《工業和信息化部 文化和旅游部關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》提出，加強重點旅游區域5G網絡覆蓋等九項重點任務，以及加大要素支持等四項保障措施。文化和旅游部會同工信部組織開展“5G+智慧旅游”應用試點項目申報工作，推出第一批30個“5G+智慧旅游”應用試點項目，為全國范圍內推動“5G+智慧旅游”健康發展提供經驗。

與此同時，文化和旅游部組織開展了第一批智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，推出中國共產黨歷史展覽館、上海天文館、中國大運河博物館等首批24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，并與國家發展改革委、工業和信息化部等部署開展新一批智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，智慧旅游沉浸式工作格局進一步升級擴容。推出第一批10個全國智慧旅游“上云用數賦智”十佳解決方案、26個全國智慧旅游“上云用數賦智”優秀解決方案，并舉辦全國智慧旅游培訓班，強化智慧旅游發展的人才支撐。

2023年，文化和旅游部加強國內旅游宣傳推廣，進一步拓寬傳播渠道、豐富宣傳內容、創新傳播方式，先后舉辦“旅游中國 美好生活”2023年國內旅游宣傳推廣、“神州春色”2023年國內旅游宣傳推廣、“暢游一夏”國內旅游市場促進行動、“山河秋韻”2023年全國旅游宣傳推廣活動暨金秋長城文化旅游季、“冬日勝景”全國旅游宣傳推廣暨“新疆是個好地方”19省市旅游推廣援疆等國內旅游宣傳推廣系列活動，促進我國旅游市場恢復發展。

2023年春節期間，文化和旅游部開展“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”2023年新春旅游推廣活動，在指導全國各地做好疫情防控的基礎上，因地制宜做好假日旅游產品供給，推出5000余項豐富多彩的旅游休閑活動、文化民俗活動，并聯合學習強國、抖音、新浪微博、攜程、美團、飛豬旅行等平臺，圍繞活動主題發力，營造歡樂喜慶的節日氛圍。