2024年，菏澤市文化和旅游局依托牡丹、芍藥等旅游特色資源和網絡熱點，積極開展宣傳推介、活動策劃、產品打造等各項工作，有力提升了菏澤的知名度和影響力。

一、提前布局，輿論引導效果明顯

2024年2月，菏澤市以“為菏而來 人人有澤”為主題，發布多篇《倡議書》、公益廣告和評論文章，倡導“人人都是菏澤文旅推薦官、人人都是城市形象代言人”，引導市民自覺維護城市形象。

節會期間開展穿漢服送花迎客活動，組織文旅推薦官、網絡達人等在高鐵站、機場等地為來菏游客送花、送牡丹印章，開展體驗非遺技藝和品嘗美食活動，開啟菏澤“寵粉”模式。

市、縣兩級文旅部門在央廣交通頻道、山東電視文旅頻道等中央、省級媒體文旅欄目推介菏澤文旅資源，有效提高了菏澤的關注度。

在文旅局帶動下，全市各行各業積極踐行倡議，各交通樞紐、各大景區、公交公司等紛紛對游客推出優惠政策、貼心服務，在全市營造了熱情好客的深厚氛圍。

二、重視營銷，大流量轉化大客流

今年以來，將新媒體平臺作為宣傳重點，陸續策劃“穿漢服送花”“漢服搭配簪花”“網絡主播游園打卡”“名人明星推薦賞花”“名人名家話菏澤”等營銷事件，與宋小睿、木子洋、小禮物、泰山娟姐等多位網絡達人合作，菏澤文化旅游新媒體賬號發布信息1070條，閱讀量1732.41萬次，多條視頻播放量超百萬，相關話題陸續登上抖音、微博熱搜。

除來自國內的游客外，疫情后到山東的最大入境旅行團首站即赴菏澤觀光，駐華外交官一行來菏澤“發現中國之美”，是近年來菏外交官最多，效果最好的一次外交活動。山東省廣播電視臺文旅頻道專程來菏澤進行為期一周的行進式采訪，助推我市文旅出圈出彩。

4月17日，抖音生活服務發布的全國十大熱門賞花城市中，菏澤位列第二位，“賞花”訂單量增長110倍，成為今年“花期”最大黑馬城市，各社交媒體平臺及網站客戶端涉2024菏澤牡丹節會相關作品播放量近25億次，全市單日接待游客總量突破33萬人次，匯聚形成了壯麗的花海人潮，菏澤影響力和關注度進一步提升。

據央視新聞客戶端消息，“五一假期”前四天菏澤市商圈客流量漲幅636%，縣域商圈客流同比增長26%，增幅均為全國第一。

三、供給豐富，各類文旅活動氛圍熱烈

為豐富旅游產品供給，菏澤市重點策劃了“花期賞花”“暢享春朝”“花期閑游”“親子踏春”4大類別10條旅游線路產品，全方展示牡丹、黃河、水滸等特色地域文化。

在菏澤文化旅游公眾號設置景區文博場館預約功能，同時通過各級媒體、社會大屏提前發布賞花攻略，提供游園推薦、預約購票、賞花路線、協會活動等功能信息，未來和游客提供便捷條件。

4月份以來，全市文旅系統策劃各類活動31項，包括文化展演、旅游觀光、人文民俗、藝術展覽等板塊，推動節會活動由數量規模型向質量效能型提升。

“盛世芳華”菏澤大劇院牡丹節會演出季、菏澤漢服文化節、第二屆“群文星火”菏澤市群文美術作品展、“天釀國色”牡丹賞花季、第三屆“詠國學頌牡丹”國學春令營等文旅活動連續舉辦多天，方便市民游客參與。

2024菏澤市文旅產業高質量發展大會綜合運用專欄專題、主題報道、短視頻、直播、圖解、海報、評論、深度報道等形式，有節奏、分步驟、高規格推出系列融媒產品，形成了大流量傳播，微博話題總閱讀量1411萬+，全網總閱讀量2683萬+。

“菏澤市首屆大學生非遺文化節、“盛世芳華”杯第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節形象大使選拔賽、曹州牡丹園夜間情景劇“花神巡游”、菏澤人民廣場夜間音樂噴泉等活動接地氣、冒熱氣、聚人氣，受到廣大市民游客交口稱贊。