旅游節慶是城市旅游的一個重要組成部分，也是城市營銷的一種重要方法。通過節慶活動的展開，賦予了旅游目的地城市一種與眾不同的身份感和凝聚力。一個個主題鮮明、內容豐富的節慶活動是所在城市一張張對外宣傳的名片，是旅游目的地城市打造差異化的吸引力，塑造差異化目的地品牌的最適宜手段。旅游景點景區素有“三分靠景色，七分靠宣傳”，那么如何通過節慶活動來引爆景區？

不管舉辦什么節慶活動，必須要有一個明確的主題。主題是節慶活動的主旋律，反應節慶活動的理念，也是其在千千萬萬活動中脫穎而出的關鍵。節慶活動策劃應當深挖當地資源，與當地地脈、文脈、人脈等特征相結合，才能形成鮮明的主題，塑造一個根植當地又獨樹一幟的節慶活動形象。

①既有性主題，是歷史發展過程中逐漸沉淀而形成的，大多存在于傳統的節慶活動中。
②創造性主題，大多出現在為滿足當地旅游業的發展需要而人為創造、設計的旅游節慶活動中。

在具體的選擇過程中，首先要分析當地現有的旅游資源，找出活動舉辦區域的優勢和劣勢，然后避重就輕、揚長避短的利用現有的旅游資源；其次，要順應時代發展需要，把握市場脈搏，調查分析市場需求及發展趨勢，然后策劃設計出能適應、引導、創造消費需求的旅游節慶主題。

目前國內存在的一個現象是，只要出現一個網紅活動，隨即在全國不同地域，不同文化的地方各種山寨版紛紛出現，但這種模仿往往舉辦一兩次就銷聲匿跡。因此旅游節慶的開發不能憑一時興起，應以品牌化開發為原則，以長時間的品牌塑造為目標。節慶品牌化更有利于游客了解旅游地，激發二次游覽，延長節慶旅游市場的生命周期。如同青島的啤酒節已經成為青島的一個城市符號，哈爾濱冰雪節更是已經走向世界，同日本札幌雪光節，挪威奧斯陸滑雪節，加拿大魁北克冬令節一起榮獲“世界四大冰雪節”的稱號。

大部分景區都熱衷干這些事：辦個節會來吸引人氣，拍個電影電視劇來火一把，指望上央視露露臉……俗話說“大節造勢，小節造市”，在節慶活動策劃上，每年要策劃一兩個較大規模的經典節慶活動在旅游市場上形成較強大的宣傳效應，便于節慶主題的推廣，保持良好的品牌上升發展勢頭。

通過節慶事件營銷僅是個提高旅游知名度和游覽人數的一個有效手段，旅游景區切忌不能對此依賴度太深。要知道，真正能讓游客滿意，除了旅游景區專業的旅游設施硬件之外，最重要的便是軟性的服務質量。為了提高景區游客的滿意度。旅游景區在舉辦節慶活動的過程中，可以圍繞景區精心策劃組織豐富多彩的旅游活動，讓游客在互動中享受到旅游的樂趣，自然能增加游客對景區的好感度，甚至主動為品牌進行宣傳的意愿。

與商務動作有機結合

節慶經濟的容納力非常強，十有八九的企業和產品都適合借助節慶平臺進行展示和宣傳推廣，而且這種宣傳推廣主要是以節慶的主題活動為載體，并進行延伸和擴展的。主題活動可以劃分為五大板塊：晚會活動、廣場活動、論壇活動、展銷活動、外圍旅游活動。同時，商務運作也可以劃分為四大模式：商家贊助、項目冠名權、演藝門票、旅游商品開發。在這五大板塊和四大模式中，策劃好主題活動是前提，只有在此基礎上，才能成功進行商務運作。目前較為成熟的大型節慶中，大部分都會在其中舉辦行業論壇、交易洽談會等商務合作，一方面提升城市節慶的運營收入，另一方面也可提升城市品牌影響力，乃多贏之舉。

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