12月7日，筆者從山東省旅游發(fā)展委員會(huì)獲悉，《2017年“好客山東賀年會(huì)”工作方案》已正式發(fā)布。

據(jù)悉，2017年“好客山東賀年會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱賀年會(huì)）是在全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代的新形勢(shì)下，采取的一項(xiàng)促進(jìn)春節(jié)文化大發(fā)展大繁榮的重大舉措。2017年賀年會(huì)的主題定位是“共享中國年”。

方案要求，要在充分總結(jié)前七屆“賀年會(huì)”經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，踐行“五大發(fā)展理念”，創(chuàng)新賀年會(huì)辦會(huì)方式,爭(zhēng)取辦成一屆創(chuàng)新賀年會(huì)、開放賀年會(huì)、綠色賀年會(huì)、協(xié)調(diào)賀年會(huì)、共享賀年會(huì)。

方案還要求結(jié)合各地區(qū)域傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)，突出元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)點(diǎn)，持續(xù)培育“賀年會(huì)”品牌；深入分析大眾節(jié)慶消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)，不斷完善賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年福“五大產(chǎn)品”體系，每個(gè)地市每類產(chǎn)品推薦5-10種區(qū)域特色產(chǎn)品，形成以區(qū)域特色文化為主題的“食、住、行、游、購、娛”等全要素消費(fèi)模式；繼續(xù)開展各項(xiàng)評(píng)比活動(dòng)，弘揚(yáng)齊魯傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)，開展賀年會(huì)之最、賀年會(huì)金點(diǎn)子評(píng)選活動(dòng)；擴(kuò)大“賀年會(huì)”的宣傳，記錄賀年會(huì)美好瞬間，開展賀年會(huì)攝影大賽、網(wǎng)絡(luò)微視頻大賽；促進(jìn)“賀年會(huì)”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，開展最炫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽；進(jìn)一步擴(kuò)大并強(qiáng)化“好客山東賀年會(huì)”的文化品牌，群眾參與評(píng)選“我最喜愛的好客山東賀年會(huì)活動(dòng)”等；要全面挖掘利用齊魯文化尤其是年節(jié)民俗文化、現(xiàn)代時(shí)尚文化等，充分利用各類宣傳渠道，在全社會(huì)營造濃厚熱烈的賀年會(huì)氛圍。同時(shí)，還要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)賀年會(huì)活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立相應(yīng)的工作組織，制定賀年會(huì)工作方案，對(duì)賀年會(huì)重大活動(dòng)做出安排，落實(shí)責(zé)任。

附：

關(guān)于印發(fā)《2017年“好客山東賀年會(huì)”工作方案》的通知

魯旅辦發(fā)【2016】127號(hào)

各市旅游發(fā)展委員會(huì)（局）：
　　現(xiàn)將《2017年“好客山東賀年會(huì)”工作方案》印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合全域旅游、十大文化旅游目的地品牌、鄉(xiāng)村旅游和十大新業(yè)態(tài)發(fā)展，認(rèn)真貫徹實(shí)施。

山東省旅游發(fā)展委員會(huì)
2016年12月5日

2017年“好客山東賀年會(huì)”工作方案

　　一、順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)創(chuàng)新賀年會(huì)方式

2017年“好客山東賀年會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱賀年會(huì)）是在全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代的新形勢(shì)下，采取的一項(xiàng)促進(jìn)春節(jié)文化大發(fā)展大繁榮的重大舉措。賀年會(huì)的主題定位是“共享中國年”。各級(jí)各部門要在充分總結(jié)前七屆“賀年會(huì)”經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，踐行“五大發(fā)展理念”，創(chuàng)新賀年會(huì)辦會(huì)方式。一是辦成一屆創(chuàng)新賀年會(huì)。充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的作用，調(diào)動(dòng)全省旅游企業(yè)、涉旅企業(yè)以及全社會(huì)的積極性和創(chuàng)造性，形成百花齊放的賀年會(huì)活動(dòng)格局，堅(jiān)持繼承傳統(tǒng)春節(jié)文化和創(chuàng)新引進(jìn)外來文化相融合，運(yùn)用現(xiàn)代科技，讓賀年會(huì)辦的更加豐富多彩、流光溢彩。二是辦成一屆開放賀年會(huì)。堅(jiān)持“旅游+”和全域旅游的理念。將春節(jié)期間的文化、旅游、節(jié)事、體育、民俗、消費(fèi)等整合到“賀年會(huì)”平臺(tái)上，促進(jìn)全區(qū)域、全時(shí)空、全產(chǎn)業(yè)鏈融合，持續(xù)打造“賀年會(huì)”節(jié)事活動(dòng)品牌， 舉辦特色文化旅游展演活動(dòng)、原汁原味的過大年活動(dòng)，吸引更多的入境游客和省外游客。三是辦成一屆綠色賀年會(huì)。倡導(dǎo)綠色生態(tài)理念，開展綠色消費(fèi)，弘揚(yáng)文明、節(jié)儉、生態(tài)、環(huán)保消費(fèi)意識(shí)，在餐飲業(yè)弘揚(yáng)魯菜文化，開展“食材綠色革命”和“光盤行動(dòng)”，形成良好的口碑效應(yīng)，開辟山東旅游綠色發(fā)展空間。四是辦成一屆協(xié)調(diào)賀年會(huì)。將賀年會(huì)與全域旅游、十大文化旅游目的地品牌建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)、鄉(xiāng)村扶貧、發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)緊密結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展。把十大文化旅游目的地品牌建設(shè)作為賀年會(huì)主戰(zhàn)場(chǎng)和重要載體，將豐富多彩的歷史、人文、戲曲、民俗、節(jié)慶等文化融入群眾喜聞樂見的旅游活動(dòng)之中，營造喜慶、紅火、祝福、和諧、團(tuán)圓的節(jié)日氛圍。五是辦成一屆共享賀年會(huì)。堅(jiān)持旅游發(fā)展成果由人民共享，樹立“我消費(fèi)你增收”的理念，積極促進(jìn)旅游城鄉(xiāng)交流、文化交流、產(chǎn)業(yè)交流，開展旅游惠民活動(dòng)，發(fā)揮鄉(xiāng)村鄉(xiāng)愁重、鄉(xiāng)情濃、年味足的優(yōu)勢(shì)，利用城市回流鄉(xiāng)村過大年的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)城市居民下鄉(xiāng)旅游消費(fèi)，促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)，農(nóng)民增收。進(jìn)一步挖掘、凝煉、提升、渲染山東春節(jié)過大年民俗文化，進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，讓廣大群眾充分享受原汁原味的春節(jié)文化和創(chuàng)新提升的時(shí)尚文化旅游成果。

　

二、精心培育“三大節(jié)點(diǎn)”活動(dòng)品牌
　　結(jié)合各地區(qū)域傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)，突出元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)點(diǎn)，持續(xù)培育“賀年會(huì)”品牌。一是積極培育區(qū)域節(jié)慶活動(dòng)旅游品牌。各地將十大文化旅游目的地品牌與“賀年會(huì)”旅游產(chǎn)品開發(fā)有機(jī)融合，每市重點(diǎn)培育打造1-2個(gè)具有地方特色的民俗節(jié)慶活動(dòng)旅游品牌，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體，舉辦“山東年文化產(chǎn)品博覽會(huì)”等活動(dòng)，已形成規(guī)模的品牌要繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，鞏固和擴(kuò)大品牌影響力。二是緊扣三大節(jié)點(diǎn)開發(fā)節(jié)慶活動(dòng)。元旦節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)舉行“跨年迎新”節(jié)慶活動(dòng)，青島、日照、煙臺(tái)、威海、泰山等地開展“元旦迎接第一縷曙光”、“敲響新年鐘聲”等活動(dòng)，其他市結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，打造區(qū)域特色“民俗節(jié)慶活動(dòng)”品牌。春節(jié)節(jié)點(diǎn)以“祈福團(tuán)圓”為主題，注重開發(fā)當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶展演與購年貨相結(jié)合的活動(dòng)。元宵節(jié)以“鬧元宵”為主題，積極整合廟會(huì)、山會(huì)等特色拜祭祈福文化資源，挖掘地方具有吸引力的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)資源，打造特色民俗狂歡活動(dòng)旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)培育支持，推動(dòng)形成元旦至元宵節(jié)持續(xù)不斷的文化活動(dòng)高潮，逐步形成三大節(jié)點(diǎn)文化旅游品牌。三是利用科技手段創(chuàng)新節(jié)慶產(chǎn)品體驗(yàn)方式。充分利用現(xiàn)代前沿科技手段,傳承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化，在形式上采取科技“活化”手段，既要立足傳統(tǒng)文化，又要打造時(shí)代性、科技型創(chuàng)新發(fā)展模式——AR、VR賀年會(huì),鼓勵(lì)發(fā)展一批賀年會(huì)“網(wǎng)紅”。四是民俗節(jié)慶活動(dòng)與多業(yè)態(tài)融合。推動(dòng)“賀年會(huì)”民俗節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)廣場(chǎng)、進(jìn)文化主題酒店、進(jìn)景區(qū)，打造具有表演性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性、高科技相融合的新產(chǎn)品。重點(diǎn)挖掘一批各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新與當(dāng)?shù)匚幕黝}酒店的合作模式，緊密圍繞“文化主題”開展豐富多彩的特色活動(dòng)。五是構(gòu)建民俗節(jié)慶活動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。推動(dòng)民俗節(jié)慶活動(dòng)開發(fā)設(shè)計(jì)與企業(yè)聯(lián)合，嵌入企業(yè)商品文化內(nèi)涵；創(chuàng)新開發(fā)滿足市民和游客體驗(yàn)需求的商品，如民俗文化活動(dòng)道具、工藝紀(jì)念品、年節(jié)裝飾品等；鼓勵(lì)各地設(shè)立游客自由體驗(yàn)舞臺(tái)，打造集文化創(chuàng)意、參與體驗(yàn)、衍生產(chǎn)品為一體的年節(jié)消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈；逐步建立起政府、企業(yè)、社團(tuán)聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)式活動(dòng)團(tuán)隊(duì)或俱樂部，提供特色定制服務(wù)。

三、持續(xù)升級(jí)賀年會(huì)“五大產(chǎn)品”

　　各級(jí)各部門要深入分析大眾節(jié)慶消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)，不斷完善賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年福“五大產(chǎn)品”體系，每個(gè)地市每類產(chǎn)品推薦5-10種區(qū)域特色產(chǎn)品，形成以區(qū)域特色文化為主題的“食、住、行、游、購、娛”等全要素消費(fèi)模式。一是創(chuàng)新開發(fā)“五大產(chǎn)品”。以地方特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品、年節(jié)生活必需品以及春聯(lián)、年畫、剪紙等節(jié)日民俗文化用品為主體，包裝推出一批賀年禮產(chǎn)品；以弘揚(yáng)魯菜為主題，推出一批不同價(jià)位、不同需求的賀年宴產(chǎn)品；以文藝演出、民間娛樂、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)為重點(diǎn)，打造一批焰火晚會(huì)、山會(huì)、廟會(huì)、燈會(huì)等賀年樂產(chǎn)品；整合鄉(xiāng)村、民俗、魯菜美食、滑雪、溫泉、葡萄酒莊、研學(xué)旅行、中醫(yī)養(yǎng)生、博物館、科技館、圖書館、美術(shù)館、文化館、藝術(shù)館、農(nóng)業(yè)科技示范園等資源，開發(fā)一批適宜年節(jié)休閑旅游的賀年游產(chǎn)品；挖掘傳統(tǒng)的“福文化”，開發(fā)一批寓意“祝福健康”、“祝福長壽”、“祝福平安”、“祝福興旺”的賀年福產(chǎn)品。二是打造“五大產(chǎn)品”線上線下展銷平臺(tái)。在知名電商平臺(tái)上推出“賀年會(huì)”五大產(chǎn)品銷售。重點(diǎn)支持具有地方特色的主題文化酒店，打造特色賀年宴，在大眾消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)開展賀年宴預(yù)定銷售。三是開發(fā)賀年會(huì)旅游產(chǎn)品和線路。結(jié)合十大文化旅游目的地品牌打造，鼓勵(lì)旅行社開發(fā)設(shè)計(jì)賀年會(huì)民俗節(jié)慶活動(dòng)旅游路線，繼續(xù)開展惠民政策，推出“賀年會(huì)”旅游優(yōu)惠促銷活動(dòng)。重點(diǎn)打造縣域賀年會(huì)產(chǎn)品，通過舉辦鄉(xiāng)村年貨大集、發(fā)展精品民宿、到農(nóng)村過大年活動(dòng)等，推動(dòng)活動(dòng)向鄉(xiāng)村延伸。重點(diǎn)鼓勵(lì)廟會(huì)、山會(huì)、特色民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演,與溫泉滑雪、主題公園、溫室餐飲等組合成特色產(chǎn)品和線路。

　　四、繼續(xù)開展各項(xiàng)評(píng)比活動(dòng)
　　弘揚(yáng)齊魯傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)，開展賀年會(huì)之最、賀年會(huì)金點(diǎn)子評(píng)選活動(dòng)；擴(kuò)大“賀年會(huì)”的宣傳，記錄賀年會(huì)美好瞬間，開展賀年會(huì)攝影大賽、網(wǎng)絡(luò)微視頻大賽；促進(jìn)“賀年會(huì)”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，開展最炫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽；進(jìn)一步擴(kuò)大并強(qiáng)化“好客山東賀年會(huì)”的文化品牌，群眾參與評(píng)選“我最喜愛的好客山東賀年會(huì)活動(dòng)”等。

　　五、努力營造濃厚熱烈的賀年會(huì)氛圍
　　各級(jí)各部門要全面挖掘利用齊魯文化尤其是年節(jié)民俗文化、現(xiàn)代時(shí)尚文化等，充分利用各類宣傳渠道，在全社會(huì)營造濃厚熱烈的賀年會(huì)氛圍。一是營造濃厚的“賀年會(huì)”氛圍。在景區(qū)、酒店、大型超市、火車站、汽車站、休閑廣場(chǎng)、公園、觀光大巴等場(chǎng)所張貼“好客山東賀年會(huì)”標(biāo)識(shí)，播放宣傳視頻。二是加大線上“賀年會(huì)”推廣力度。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，依托好客山東網(wǎng)pc網(wǎng)站、好客山東手機(jī)網(wǎng)站，創(chuàng)新宣傳思路，進(jìn)一步提升“好客山東賀年會(huì)”品牌。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用新媒體開展“賀年會(huì)”旅游營銷和信息服務(wù)。三是推出“賀年會(huì)”文化創(chuàng)意產(chǎn)品。深入挖掘齊魯文化內(nèi)涵，開發(fā)“賀年會(huì)”文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將“賀年會(huì)”轉(zhuǎn)化為可觀的視覺符號(hào)，可體驗(yàn)、具有審美意義的功能符號(hào)，將賀年會(huì)培育成“看得見、用得上、想得著”的節(jié)慶活動(dòng)。四是開展“賀年會(huì)”精準(zhǔn)營銷。分階段有針對(duì)性地對(duì)國際國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)行精準(zhǔn)營銷。向主要客源市場(chǎng)宣傳“山東有個(gè)賀年會(huì)”、“到山東過大年”；抓住元旦、春節(jié)、元宵三個(gè)節(jié)點(diǎn)的不同主題進(jìn)行營銷推介，持續(xù)擴(kuò)大“賀年會(huì)”影響力。

　　六、做好賀年會(huì)活動(dòng)的組織實(shí)施
　　各級(jí)旅游部門要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)賀年會(huì)活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立相應(yīng)的工作組織，制定賀年會(huì)工作方案，對(duì)賀年會(huì)重大活動(dòng)做出安排，落實(shí)責(zé)任。會(huì)同宣傳部門組織各類媒體開展賀年會(huì)宣傳工作。會(huì)同文化部門組織文化團(tuán)體、藝術(shù)院團(tuán)等開展文藝演出。會(huì)同商務(wù)部門豐富節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)。會(huì)同水利、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、海洋漁業(yè)、住房城鄉(xiāng)建設(shè)、宗教等部門在風(fēng)景名勝區(qū)、公園、宗教旅游場(chǎng)所等開發(fā)賀年會(huì)產(chǎn)品。會(huì)同體育部門舉辦各類群眾性體育活動(dòng)。會(huì)同衛(wèi)生計(jì)生、民政部門開發(fā)特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、養(yǎng)老養(yǎng)生等賀年會(huì)產(chǎn)品。會(huì)同公安、工商、衛(wèi)生、食監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、安全等部門維護(hù)賀年會(huì)市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊各類旅游違法違規(guī)行為，做好安全工作。各級(jí)旅游部門要組織好各類活動(dòng)，以良好的精神面貌和精湛的服務(wù)技藝，彰顯好客山東賀年會(huì)服務(wù)特色。